世上最动人的一个字莫过于“爱”，最伟大的力量莫过于“持之以恒”。中国情人节——红豆七夕节就是红豆集团矢志不移传承中华传统文化、坚持把爱进行到底的结晶。7月12日，由扬子晚报所属的扬子影业制作的红豆七夕节形象宣传片正式开拍，标志着由红豆集团倾情的打造的第十六届红豆七夕节正式拉开大幕，而为期一个半月的红豆七夕促销月活动也同期启动，红豆集团线上、线下产品将全线优惠消费者。
大手笔打造七夕宣传片
红豆集团主导中国人过自己的情人节，20年前就开始精心策划，“以红豆对玫瑰“，从2001年真正推出“红豆七夕节”，中国情人节已走过了16各年头，目前这一节日已成为全民节日。16年来，红豆集团通过怎样的努力？一步步让这个本来被国人淡忘的传统节日重新焕发生机，成为中国情人节。红豆七夕节宣传片，通过故事版和解说词两种形式，用最流行的影视表达方式及互联网传播手段，不仅把红豆集团十几年来的努力艺术化的呈现出来，将红豆集团与“七夕”情人节的渊源展现出来，还想通过宣传片这一形式让更多的人喜欢上这个节日。
故事版红豆七夕节宣传片，通过七七和袁山这对儿时的玩伴，回到无锡寻找中国情人节的前世今生，自然而然地引出了第九、十届全国人大代表、红豆集团董事局主席周耀庭，这个“红豆七夕节”的总设计师，中国情人节的首倡者和推动人，因有感于西方情人节已成为年轻人喜爱的节日，但中国传统的七夕节却渐被淡忘，决心让七夕节成为中国的情人节，自己带领红豆集团十几年如一日打造红豆七夕节的故事。故事版宣传片以旁白式的解说词方式呈现，用画面、音效及极少的对白来诠释持之以恒的力量和红豆七夕节的魅力。
据悉，为了确保宣传片质量，该片邀请了影视“高手”担纲。总导演陈太云，现任扬子晚报机动记者扬子影视文化发展有限公司总经理。已有十余部微电影、大电影、宣传片等影视作品。编剧并导演的微电影有《抚摸》获首届江苏国际微电影节最佳品牌创意奖。总导演的溧阳城市形象宣传片《美音自在溧阳》轰动溧阳，风行常州。导演的微电影《第一次》已入选北京国际微电影节。执行导演刘浩，近年来，制作了大量的影视剧、MV及广告片。短片电影《月之痕》《心跳5分钟》获09佳能影像展最佳影片、《Tomorrow》09英国mofilm短片展映第二名。摄影指导何志伟，2006年就职江苏电视台，任编导，后为宣传片、广告片、影视剧独立制作人。系苏宁电器、上海大众汽车、工商银行等著名企业宣传片长期合作的制作人、摄影指导。
三大活动“欢度”七夕
据了解，第十六届红豆七夕节将以情文化为核心，通过全员参与、全线行动、全媒体宣传，来实现红豆品牌和红豆七夕节影响最大化。除了红豆七夕节形象宣传片，还有三大活动，包括全媒体独家冠名央视3套七夕特别节目——红豆七夕节·天下有情人、吉尼斯纪录——最多人同时书写书法作品、红豆和谐号高铁发车仪式。
红豆集团全媒体独家冠名的天下有情人——七夕特别节目，于8月9日晚7点半到9点在央视3套播出。整场活动选取5对来自不同行业、聚少离多的典型夫妻代表，如消防战士、白衣天使、唐古拉山哨兵……，特殊的岗位性质导致他们常年分居两地，很少见上一面，在今年七夕当晚，采用集红豆点赞、助鹊桥合拢的互动方式，尽自己的力量，帮助长期分别的爱人如愿相见，带动观众参与，鹊桥合拢期间，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”终于相会的喜悦之情。
红豆牵手世界吉尼斯组织举行#中国七夕情文化·红豆相思情卷#活动，活动邀请书法名流、社会艺术家、书法学生等基于“红豆最相思”进行不同写法（字体）撰写，不同字体撰写“红豆最相思”，向世人传递不同人内容的“红豆体”。另外，在继去年红豆和谐号“情动中国，爱在路上”高铁京沪线首发后，今年红豆冠名了又一辆品牌高铁专列——红豆和谐号高铁（北京到南昌线）首发，通过高铁上广播报站、玻璃门贴、行李架彩贴、跑马屏、头枕片、小桌板等来全方位营造品牌环效应，以达到最大的宣传效果。
