半年前，一个名叫Sies Marjan的品牌在2016秋冬纽约时装周上初试啼声。发布会结束后，关于这个品牌的讨论瞬间成了业内人士的热门话题——Sies Marjan是谁？设计师是男是女？为什么这个品牌的作品看起来似乎有点像Dries Van Noten……
“这是我第一次看到秀场前排的观众没有在低头看手机”，精品电商MyTheresa的采购经理、街拍红人Tiffany Hsu在昨天结束的Sies Marjan 2017春夏系列发布会后发出这样一条Instagram——短视频中，一个身穿湖绿色裙装的模特走过伸展台，而两旁的观众的目光也在随着她的前行而移动。
Sies Marjan究竟是何方神圣？能让生活在社交媒体时代的秀场看客竟然忘了掏出手机！？
Sies Marjan 2017春夏女装系列
为何这个品牌叫作Sies Marjan？
品牌名字是设计师Sander Lak父母姓氏的结合。他认为这个名字一方面能够展示一些属于他个人的内心世界，另一方面又不会与自己有直接联系。“用父母的名字让我有了一种‘匿名’的快感。我对名声没有兴趣，这会让我分心。只要能够跟周围的人一起愉快工作就好。”
Sander Lak到底是什么来头？
33岁的Sander Lak是荷兰人，他的骨子充满了这个民族特有的“干燥式”幽默：“之所以做时装，完全是因为我没考进阿姆斯特丹的电影学院。”在伦敦中央圣马丁学院跟从名师Louise Wilson后，他先后就职于Marc Jacobs、3.1 Phillip Lim、Christophe Decarnin时期的Balmain。加入Dries Van Noten后，他出任其首席设计师，而这一待便是五年。2015年年初，他离开Dries Van Noten，来到纽约创立了高端女装品牌Sies Marjan。
Sies Marjan的初次登场
在2月份的2016秋冬纽约女装周上，Sies Marjan第一次正式亮相。这场秀可以用一鸣惊人来形容，意外地获得了从媒体到买手的一致好评。整个系列深受Sander Lak在Dries Van Noten工作经历的影响，只是相较于后者，Sies Marjan在色调上更加清新，在服装款式上更加令人愉悦。Dries Van Noten服饰里经常出现的华丽金银刺绣和略显沉重的暗色调不见了踪影。Sies Marjan的处女作采用了高饱和度的纯色，诸如亮橙、明黄和灰粉，以及英国乡间风格式的古典花卉印花。Lak希望每一件衣服都是代表着它们自己，而不是这件衣服象征着某一种类型的女人。
Sies Marjan的色彩哲学
在Sander Lak的心目中，Sies Marjan目前没有一个特定的女性形象，因为他觉得现有的感觉更像是属于精神层面的。但可以肯定的是，如果Sies Marjan式的女性真实存在，她一定是热爱颜色的。所以即便没有一个特定的女性形象作为参考，也不会影响Lak和他的团队去打造新系列。他们首先一定是从颜色入手，比如这种颜色让人想起了甜甜圈、那种颜色则让人回忆起Fassbinder的电影……逐渐地，颜色会演变成一种具象化的表达。最后当团队将收集到的资料放到一起讨论时，感觉这些古怪玩意多到可以汇总成一本百科全书了。
幕后造型师Lotta Volkova
他的创意团队里还有一员大将，知名造型师Lotta Volkova。Lak来到巴黎为Dreis Van Noten工作后就认识了Lotta。Lotta也是一个对颜色很敏感的人，这点可以从她为另一位设计师好友Demna Gvasalia负责的Vetements和Balenciaga打造的秀场造型中窥视一二。Lak觉得两人一起工作应该会很合拍，因为除了对颜色的喜好，他俩都不喜欢重塑时尚，更多的则是研究怎么玩弄衣服本身——比如一件大衣，如何将它拆开来穿，如何又能将其重新融入到新的造型里……
Sander Lak与Lotta Volkova在巴黎
处女作的视频广告和Lookbook
Sies Marjan的第一支广告视频请来了传奇超模Guinevere van Seenus。后者吸引Lak的地方正是因为她的非传统型美貌：“她的雅致和相信直觉的感觉正好符合我心目中的Sies Marjan的形象。”另外，相较于选择大牌模特拍摄Lookbook，Sander Lak这次邀请到他的五位女性好友出镜，拍摄了这组名为“Girlfriends Project”的2016秋冬画册。
Sies Marjan的背后支持者
Joey Laurenti是Sies Marjan的首席执行官，正是他聘请Sander Lak来创立这个高端设计师品牌。Laurenti同时还是一家多品牌Showroom“Goods and Services”的总裁。Sies Marjan和这家Showroom都隶属于Deia LLC——这家控股公司由亿万富翁Howard Marks和Nancy Markf夫妇创立于2012年。此外，Deia LLC的业务还包括对Ralph Ricci的投资：2014年，由于Ralph Ricci本人离开了品牌，Deia LLC也宣布暂停Ralph Rucci的业务。
面对媒体的采访，Marks夫妇并不想对Sies Marjan发表评价或是表达态度，他们希望媒体可以更多地聚焦在Sander Lak身上。如此来看Deia LLC和Laurenti似乎赋予了Lak充分的自由，并调动足够资源去打造他理想中的品牌。对于一家资金雄厚的投资公司而言，创立一个全新的设计师品牌，并花大力气去搜寻创意总监（Sander Lek是从30个候选人中挑选出来的）都绝非常见。Laurenti认为老板们和董事会其实是受到了高端时尚领域的启发，他们觉得行业里大家都在做着高度相似的投资项目，而消费者对高价产品的需求似乎更加充满渴望，这个时候他们选择创立这样的品牌可以弥补公司层面在这一领域的投资空白。
2015年年初正式上任以来，他迅速地建立起了30人的团队。Lak自己对待这份新工作也充满野心，“我们对小事情并不感兴趣，我们真正感兴趣的是将这个品牌打造成纽约城里的大玩家，甚至是走向世界。”
Lak认为现在对Sies Marjan下定义有点为时过早，但是他对这家公司的文化氛围则有着自己的经验之谈，他希望团队是在有序的时间里制作高级时装。“就这一点，我得感谢我的前老板，他们教会我一件很重要的事——不要在极端的压力下创造产品。”
关于2017春夏系列
比起第一季作品，这次Sander Lak采用了更加耀眼的色彩，并选择了更为凸显女性身体曲线的裙装去打造属于目前还在雏形阶段的Sies Marjan女性形象。在秀前的采访中，设计师透露一些有关新系列的细节，2017春夏系列还会是处女作中玩弄的那套东西——颜色。
只不过，这次选择的颜色会更加迷幻。他举了一个非常梦幻的例子，“当你将一条Emilio Pucci的古着款丝巾放在意大利家里的屋顶上，让太阳晒着，直到它有些掉色发白。你觉得它会变成什么样子呢”？结果，我们的确在秀场上看到了数款混合着淡黄、淡粉和淡蓝三色的裙装。这三种颜色恰好就是早年间Emilio Pucci丝巾设计的基础色调。
关于办秀和销售
在2017春夏纽约女装周开始的前两周，Sander Lak接受了了美国版VOGUE.com的采访。出人意料地，这个当红设计师丝毫没有感到紧张，只是轻描淡写地以一句“一切尽在掌控中”表达了准备工作的进展。在面对突如其来的巨大成功后，Lak真实直观地感受到了消费者对Sies Marjan的喜爱，以及全球最重要的百货公司都在踊跃下单。除此之外，他很平静。他说自己不是那种直到最后一刻都还在不断调整的设计师， “只要一切能够按部就班，不会出现太多的突发情况”。要知道即便是久战沙场的资深设计师们，在秀开始前，依旧会感到焦虑。
如今，品牌的第一个系列已经正式进入店铺销售，作为品牌主理人，Lak可以直观地了解到整个系列里哪一款设计最受欢迎。虽然公司内部对某些足够实穿的产品做出过销售预期。目前来看最畅销的是被Beyoncé穿过的白色荷叶边上衣。Lak认为这款单品会取得不错的销量不仅仅是Beyoncé的功劳，同时还有这款衬衫的本身，虽然做工昂贵，但是面料本身却并非价值不菲，这让其售价不至于高得惊人。
Lak对消费者的购物欲望有着非常有趣的理解，“那些喜欢秀款时装的人喜欢的就是她在秀上看到的原始样式，她们不希望在店铺里看到重新演绎过的版本，比如颜色变化，面料变化，尤其是细节上的调整。一旦他们走进店铺，发现没有他们想要的款式，难道不会感到失落吗“？另外，Sies Marjan目前还没有自己的独立店铺，也不做市场推广，所以T台是唯一一个可以展示他们作品的地方。所以Lak对现在设计师们展现新作品的多样手段也持保留态度。
身着Sies Marjan 2016秋冬女装的Beyoncé出席品牌在伦敦举办的活动
这件被Beyoncé演绎过的荷叶边上衣意料之中地成为了Sies Marjan处女系列中最畅销的单品，该单品售价约1800英镑
“如果说第一季作品给我们带来了什么，我想应该是坚信自己的直觉！如果直觉带领我们成功地走到了现在，为何我们要开始质疑它呢？不如让它领带我们继续走下去吧”，Lak一直在强调这句话。在Alexander Wang，Proenza Schouler，Altuzarra这些当红纽约系品牌都开始独当一面时，纽约又开始在新一代的品牌中搜寻潜力股。目前来看，Sies Marjan至少在口碑上是稳赚不赔的好买卖。
