近年来，江苏以服务经济发展方式转变和建设“品牌强省”为目标，深入落实商标战略，在助力地方经济发展中起到了独特而突出的作用。记者近日走访江苏多地了解到，该省在优化商标培育、强化品牌保护上，出台了一系列政策，为企业品牌建设保驾护航。
执法▶▷ 捣毁过百制假售假窝点
来自江苏省工商局的数据显示，截至去年底，江苏全省共有国内有效注册商标51.63万件；全省去年新增马德里商标国际注册244件，有效注册总数达1664件，其中，全省受驰名商标保护的商标总数已达577件，居全国第二。
商标注册是知识产权保护的最有效方式，“驰名商标”是对优质企业、优质产品市场竞争力的认可与肯定，而对其予以强有力的法律保护，可为企业构筑坚实的品牌基础，进而助推实体经济的转型升级和快速发展。2014年，江苏共有70件商标被国家工商总局认定为驰名商标。
而商标保护是实施商标战略，助力品牌创新，推进品牌强省建设的重要保证。从查处情况看，去年，江苏工商系统加强商标专用权保护，共查处侵权和假冒伪劣商品案件4532件，案值1.2亿多元，移送司法机关11件，捣毁制假售假窝点140个。
江苏省各个地市也根据当地经济发展特点，深挖地域资源优势。如江苏省淮安市，相比苏南经济发达城市，商标发展无论总量还是层次都与之存在较大差距。据淮安市工商局副局长蒋长林介绍，在这种情况下，当地从市情出发，将丰富对农业资源通过品牌包装转变成竞争优势，开创了独具特色的地标发展样板。
“淮安地理标志商标发展数量从2011年的6件发展至今，到2014年底已经有71件，截至今年4月底已经有81件，地标总数位居江苏全省第一，全国地级市第二。”蒋昌林表示，淮安还通过“江淮广告节”、“江苏（首届）地理标志商标产品暨地理标志商标发展论坛”等活动扩大影响力，全面推进商标战略。
案例▶▷ 不断为品牌注入竞争优势
在无锡市东港镇，50年间，“红豆”从当初一家靠内衣起家的作坊式乡镇小企业，发展到现拥有13家子公司，在柬埔寨建有11.13平方公里的工业园，拥有美国纽约、洛杉矶两个境外分公司，成为中国民营企业500强、世界服装产业有影响力的企业。“红豆”商标、“千里马”商标，先后被国家工商行政管理总局批准认定为“中国驰名商标”，被商务部认定为“出口名牌”。目前，红豆品牌旗下拥有“红豆男装”、“红豆居家”、“红豆家纺”、“小红豆童装”、“红豆杉”、“红豆置业”等系列连锁品牌。
红豆的成长带动了其总部所在的整个东港镇的繁荣，使当地形成了内衣加工产业集群，有人曾提议，将东港镇改名为“红豆镇”，这充分反映了“红豆”巨大的品牌影响力。
中国制药企业数量众多，产品同质化现象严重，要想在此行业脱颖而出，就必须走差异化、精专化的发展道路。南京正大天晴公司就是通过实施精专的品牌定位，打造企业核心竞争力，从而在市场竞争中脱颖而出。“目前，公司在售的产品中，85%以上都具有自主知识产权。”正大天晴政策事务部总监冯艳介绍说。
■专家——品牌是支撑企业长远发展的重要因素
“商标虽小，但对企业来说十分重要。”广东流通业商会执行会长黄文杰给记者举了一个例子，“禾绿寿司以前叫元绿，发展了10年后被别人叫停，因为名字已经被注册了，要被停止使用。”黄文杰说，禾绿因此不得不更换店名，而因为突然改变名字，在全国范围内的店铺都要换招牌，而且损失了很多只知道其原名的顾客，给企业造成了有形和无形的严重损失。
黄文杰特别指出，商标保护对于民营企业来说尤其重要，因为民营企业品牌和市场的培育尤其不易。“民营企业本身无背景，主要靠口碑和品牌做起来的，这些是发展的根本，都是日积月累的，而商标也是品牌打造的一个元素，对民企来说比国企外企更加重要，是支撑其稳定长久发展的重要因素。”
广东省社会科学院教授丁力则指出，企业品牌的建立可以通过追求产品的质量，细化市场，建立自己的竞争优势打造，“对企业而言，有些行业产品严重同质化既是困局，又是机遇，只要能生产出特色性与专业性兼具的品牌产品，就会在市场竞争中取得无可比拟的优势。”
