快时尚、轻餐饮成新宠,一窝蜂引进恐走向同质化
随着奢侈品市场的萎靡,广州部分高端商场开始降低姿态改走“亲民”路线。日前,开业三周年的太阳新天地宣布,从最初的高端、轻奢定位转型走大众化路线,增加快时尚和大众餐饮的比例。
而定位高端的太古汇近两年也多次进行业态调整,引进了亲民的餐饮、服装等品牌。业内人士认为,这是在奢侈品市场不景气之下的必然趋势,但在一窝蜂走快时尚路线的同时,也可能出现同质化竞争。
商场纷纷“移情”快时尚
据了解,在太阳新天地开业之初,其定位走高端路线,并引入了系列高端品牌,但在陆续调整后,进驻了uniqlo、H&M、Muji、Newlook、Mango、Oldnavy等快时尚品牌,成为拥有快时尚品牌最多的购物中心。其中,Newlook和Oldnavy都是首次入驻广州。同时还引进了外婆家、炉鱼、大龙凤第一鸡煲等一系列特色餐饮,占所有业态的比重高达25%。
太阳新天地董事长叶艳告诉新快报记者,此前为了坚持高端定位,商场一楼很多铺位都为奢侈品牌预留着。但随着内地市场消费习惯的变化,奢侈品不再像从前那般受欢迎。根据对20多万会员消费喜好的分析和市场调查,决定改走年轻时尚的亲民路线。
除了太阳新天地,定位高端的太古汇近两年也进行了业态调整,针对年轻消费群体和中产阶层引进了一批轻奢品牌、轻餐饮等,不再完全是奢侈品牌聚集地。而高德置地冬商场,起初的定位也是奢侈品聚集地,但现在发展成了餐饮集中地。
此外,原定于年底开业的天环广场也以轻奢品牌为主,并非全是“高大上”的奢侈品牌。
高端消费低迷的结果
广州楚睿商业有限公司董事长黄文杰认为,在消费不景气、奢侈品市场萎靡的背景下,高端商场“下行”调整是大势所趋。根据贝恩公司发布的《2014中国奢侈品市场报告》,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,比2013年下滑了1%。
据某知情人士透露,广州某老牌的高端商场近两年奢侈品销售额下滑十分厉害。而与奢侈品牌市场受挫形成鲜明对比的是,以快时尚、轻餐饮为主打的商场近年来颇受消费者欢迎。
据悉,太阳新天地在进行了业态调整的基础上,2014年全年实现销售额13亿元,同比增长62.5%。“太古汇除了保留部分核心的奢侈品牌,也放低姿态引入了一些轻餐饮、国内品牌。广州高端商场的老大都这么做了,其他商场没有理由不这么做。”黄文杰认为。
当越来越多商场走大众化的亲民路线,也有业内人士指出,这将增加同质化风险。黄文杰认为,这需要商场发现新的元素和品牌并带进广州,使自身有突出的板块。
