2015中国品牌价值100强服装品牌中 波司登名列前茅

     2015（第21届）中国品牌价值100强研究日前揭晓。这项研究始于1994年，过去称为中国最有价值品牌研究，是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，主要研究对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌。由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。目的是研究品牌价值内涵及发展规律，推进中国企业创建自主品牌。

     21年来，该研究见证了改革开放以来中国品牌的重要发展期。1994年所选取的80个研究对象平均营业额只有19.58亿，现在100品牌平均达到289.56亿，21年增长了13.8倍，每年一度发布品牌价值，已成为海内外研究中国品牌的重要参考。

     今年的研究侧重于互联网+对传统行业品牌的挑战。最近3年互联网+创新经济蓬勃发展，带来行业的急剧分化。该研究以2011年为界，选择18个与消费者关切度较高的细分行业进行前后3年对比。

     研究显示，中国制造业已结束了30多年的辉煌发展期，互联网+，对制造业挑战日益严峻。100品牌中有82个制造业品牌，最近3年总增长31.5%，而前3年增长79.2%，增速下降了一半多。其中服装制造品牌下降最为显著，最近3年增速下降了80%，2014年度出现负增长3.13%。与此同时，服装网购2014年以40%的速度剧增，年营业额达数千亿，受冲击的恰恰是转型迟缓的服装大品牌。

     金融危机以来，互联网品牌7年总增长29.4倍，超市连锁等零售卖场7年累计增长不足19%，在所关注的18个细分行业中排在最后。

     该研究坚持认为，品牌是市场竞争的结果，百个品牌中没有规模显著的石油石化、电力、铁路等资源垄断行业。其研究对象尽可能选择更多的与消费者相关的竞争性品牌。百个品牌分布在55个大小行业及产品类别中。无论是上千亿规模的“大”品牌，还是亿元“小”品牌，都是行业中的佼佼者。