每年11月第四个星期四是西方传统的感恩节，感恩节第二天就是美国商业著名的“黑色星期五”（下称“黑五”）大促，黑五期间的销售额甚至能占到美国线下零售全年的三分之一。而大洋彼岸的这个节日正在成为中国跨境电商迎接“风口”的好时机。
今年，让国内消费者越来越熟悉的黑五并非洋码头一家公司的线上狂欢。美丽说HIGO、亚马逊等平台也瞄准了黑五欲分一杯羹。甚至在北京地铁换乘通道内，同为AngelaBaby代言、同为红色主基调的洋码头和美丽说HIGO将广告投放在了一起。节日未到，电商的火药味已足。
从此前中国电子商务研究中心发布的《2014跨境电商调查分析报告》中获悉，预计到2018年，中国的海淘人数将达到3560万，海淘规模将达到1万亿元。该报告显示，在大多数地区，服装是跨境消费最多的商品，尤其是在东欧。在这一地区，服装在跨境商品中的比例高达54%。在北美，这一数字最低，但是比例仍然高达42%。
鞋服行业独立评论人、零售业信息化及电子商务观察者马岗认为，电商让渠道更加扁平，消除中间环节，让流通更快效率更高，消灭暴利，同时也拉动了零售业的整体平价化。从近年来国内服装行业的表现来看，大多数高加价率的商品销售势头都不理想，而定位平价的产品都有不错的增长速度，海澜之家就是其中代表。
马岗指出，国际快时尚品牌通过海淘渠道进入中国的速度越来越快，表明市场全球一体化加剧，中国服装企业也要有全球视野，无论产品定位还是研发设计，都要站在满足消费者的需求的角度出发。毕竟当前消费者变得更加精明，只为好的设计和高性价比产品付费已经成为消费者的选择。
马岗强调，在当前经济新常态温和增长的背景下，消费者购买力有限，市场成长空间有限，服装企业要增长，就要比综合竞争力，要敢和淘品牌比性价比，要敢和快时尚品牌比运营效率，要敢和轻奢品牌比产品设计。今后，如何展开全渠道的营销将是服装行业必须思考的发展策略。
