一、12月男装市场景气指数下滑显著
2015年12月,中国·常熟男装市场景气指数收于47.71点,较上期下降2.49个百分点。本月市场人流量较上月有所减少,冬装降价幅度增大,销售总量及产品订货量下滑显著,盈利水平增幅减缓,商品库存压力增大,多项指标降于不景气区间,从而带动市场景气指数下行。从下期预测指数来看,市场景气指数收于48.25点,可见商户对下期市场景气回升信心不强。
图1 中国•常熟男装市场景气指数
二、厂家直销商户与代理商景气指数环比均降,且厂家直销商户景气指数降幅大于代理商
图2 厂家直销商户与代理商市场景气指数
本月商户景气指数收于47.43点,较上月下降2.85个百分点。其中,厂家直销商户景气指数收于47.12点,较上月下降3.23个百分点;代理商市场景气指数收于48.16点,较上月下降1.94个百分点,均降至不景气区间。从图2曲线走势看,厂家直销商户与代理商景气指数均呈下降趋势,且厂家直销商户景气指数降幅大于代理商。与去年同期相比,厂家直销商户景气指数同比下降1.63个百分点,代理商景气指数同比下降0.41个百分点。
综合市场情况看,当前厂家基本停止冬装的生产,仅对少量爆款根据补货订单生产,已将主要精力投入到春装的生产销售上。且由于现阶段冬装市场需求疲软,多数厂家将于1月中下旬开始陆续放假,冬装将进入全面清仓期,降价幅度将进一步增加,预计市场景气指数将继续下滑。
三、本月销售总量及产品订货量大幅下降,商品库存压力增大
由表1可以看出,本月冬装陆续进入清仓期,前来市场采购的客商减少,平均销售价格指数降幅增大,环比下降4.67个百分点,降至不景气区间。销售总量及产品订货量指数大幅下滑,与上月相比降幅分别为3.98、2.97个百分点。盈利水平指数虽仍处景气区间,但增幅放缓。商品库存压力增大,部分商户不惜亏本处理滞销库存,从而带动市场景气指数下滑。但进货价格相对上月有所降低,部分到期货款的回收一定程度上缓解了资金压力,从而抑制了市场景气指数的下降幅度。
从市场情况看,下月商户会将重点精力放在处理剩余冬装和前期欠账货款回收上,下月末市场将陆续进入春节休假期,后期男装市场景气指数将持续下滑。