希努尔男装股份有限公司于2月29日发布2015年度业绩快报。报告显示，2015年公司营业收入和营业利润出现“双降”。为应对业绩低迷态势，希努尔希望借助高端男装个性定制实现转型。
希努尔2015年营业收入约10.1亿元，较上年同期下降1.62%，营业利润为-7391.34万元，较上年同期下降10.02%。
近三年来，希努尔公司营业收入逐年下降，2013年为12.6亿元，2014年下降到10.29亿元，2015年进一步萎缩，约为10.1亿元。
面对经济大环境的下行以及电商的冲击，服装行业整体处于低迷状态，男装行业现状也不容乐观。创办于1994年的希努尔男装股份有限公司以中高档西服、衬衫起家，2010年实现上市。上市后曾利用募集资金在短时间内开拓了不少直营店，并加大了广告投入。不过随后便遭遇市场突然变冷。
据2014年半年度报告显示，希努尔上市后业绩首现亏损。希努尔当时称，亏损源于终端消费持续不景气，以及渠道货品重整等原因。
此前希努尔男装副总经理兼普兰尼奥创意执行总监孙军曾对记者指出：“在当前消费市场不断变革大环境下，传统男装行业正进行深度调整，市场消费趋于理性回归与逐渐冷静，做经典才是市场不变的主体，下一步我们希努尔男装将推出更有针对性的个性化定制服务，满足不同市场和消费者的需求。”
当前，众多男装品牌均已将视线瞄准服装定制市场。雅戈尔于2015年推出一元微订制和全定制的服务展示，杉杉男装则在2014年正式与英国百年皇室品牌签署战略合作协议，而山东的红领则正在探索工业化大规模定制的“红领模式”。
希努尔在2015年开始全面推广多品牌全品类定制业务，主打“全民定制”理念和“高质平价”路线。其高端定制业务包括普兰尼奥高级定制业务、皇家新郎婚庆定制业务、希努尔个性化全品类定制业务、美尔顿运动休闲定制业务，同时加快多品牌定制店、单品牌定制店、兼容定制店多渠道建设。
据悉，男装行业的定制模式目前大概可分为两类：一类是主攻中高端的重定制业务，价位较高，基本都在8000元以上;一类是借助信息化、物联网及大数据等高科技手段构建智能化的定制系统，依托工业化流水线来实现多款式、小批量的个性化定制，其价格相对较低。以青岛红领为例，其定制西服最低可以做到1000多元。希努尔的定制属于前一类。
关于中国未来中高端服装定制市场的潜在空间，目前业内意见不一。不过可资参考的是，同样于2015年开始布局个性定制市场的报喜鸟，当年上半年其个性化定制服装实现同比增长50%左右，其终端零售额已经达到主品牌报喜鸟的10%以上，即超过2.2亿元。
