昨日，九牧王股份有限公司(以下简称“九牧王”)发布2015年度报告显示，九牧王去年营业收入22.566亿元，同比增长9.13%;净利润4.043亿元，同比增长15.33%;基本每股收益0.7元，同比增长14.75%。
历经业绩下滑、渠道调整的困难，九牧王终于实现营业收入和净利润的双增长，这与其零售运营能力的提升、营销策略的改变、商品研发力度的加强有关。展望未来，九牧王董事长林聪颖表示，除发展服装主业外，还将积极探索服装相关产业的投资，致力于打造精英生活的时尚产业集团，围绕“精英生活”进行产业布局，覆盖时尚服饰、时尚文化、时尚娱乐、时尚运动、时尚健康等各方面。
零售运营能力提升 带来整体业绩增长
业绩的增长得益于零售运营能力的提升。根据报告，九牧王去年提出“以消费者满意、终端店铺盈利为核心的零售转型”战略方向。一方面，启动零售转型，首先聚焦于终端门店，在店铺标准、店长培养等多方面强化零售运营能力，通过对标准店铺的打造，形成可复制的终端零售运营标准，并在未来向更大范围的店铺覆盖。
另一方面，将人才培养和员工激励作为零售转型的关键，引入专业的零售咨询公司对店长和导购进行系统培训，并建立信息平台，打通终端直接到总部的沟通渠道。
“零售运营能力的提升带来整体业绩的增长，尽管由于渠道结构调整，存量店铺数量减少153家，但整体销售业绩仍取得增长。”报告中说。
与此同时，九牧王通过帮扶加盟商提升零售运营能力，也带动了加盟业绩的增长。“去年公司加强对加盟客户销售数据的分析，指导加盟商进行商品采买、营业计划、门店运营等。专门针对规模较大的一级代理，采用周间验证，以周为单位进行商品和零售的跟进及策略的调整。同时，通过区域性品牌推广活动、商品政策支持、促销推广等，主动帮助加盟商消化库存，提高经营效益。”报告指出。
披露炒股亏损5000多万 今年计划营收23.2亿
与回暖的业绩相比，去年九牧王投入7.35亿元买入股票，最终亏损5034.44万元。
报告表示，2015年，九牧王共投入13.15亿元，用于购买债券、基金、股票等金融资产，并于报告期内出售其中价值7.75亿元的金融资产。然而，大手笔的投资并未给九牧王带来盈利，投资收益为亏损3571.28万元。
而投资亏损，全部来自股票投资。报告显示，去年九牧王投资7.35亿元买入股票，并在报告期内卖出价值6.17亿元的股票，这一买一卖使得九牧王投资收益净亏损5034.44万元。
九牧王在报告中表示，用于购买债券、基金、股票等金融资产的资金全部为自有资金。事实上，2015年年初，九牧王货币资金仅7.61亿元，而年报披露的信息显示，去年九牧王各类投资均大幅度增加，如可供出售金融资产年末较年初增加8.65亿元，增幅468.36%;长期股权投资年末较年初增加2.6亿元。
虽然股票投资失利，但并未影响九牧王的发展信心。九牧王在报告中表示，2016年度计划实现营业收入23.2亿元。林聪颖表示，传统企业的转型仍然要回归商业本质。“转型不是远离熟悉的领域，而是理解新的规则、寻找新的伙伴、运用新的工具，将原有的产品(服务)做得更好。我们在男装业务上的整体思路是，通过零售转型、加强商品风格化、利用分标牌服务不同的细分消费者，做强男裤，成为商务男装的领导品牌。”
不局限于男装业务，林聪颖表示，九牧王长远立志于搭建精英生活(中产阶级)的时尚产业集团，瞄准消费升级市场，覆盖服饰、健康、运动、文化、娱乐等。而产业集团的目标消费者是统一的，以此进行“同心多元化”，通过产业整合、资源共享、粉丝引流、品牌红利，构建完整的时尚产业链。
